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美国环保时尚品牌Everlane日前宣布入驻天猫开设旗舰店

来源: 中国服装圈    编辑: Renteng
  发布时间:2019-08-23 17:09:00
导读】8月26日正式开业,美国环保时尚品牌Everlane日前宣布入驻天猫开设旗舰店,将于除发售男装和女装全系列产品外,还包括品牌今年新推出的环保鞋履系列Tread。

  8月26日正式开业,美国环保时尚品牌Everlane日前宣布入驻天猫开设旗舰店,将于除发售男装和女装全系列产品外,还包括品牌今年新推出的环保鞋履系列Tread。

  此外,Everlane还开设了微信官方公众号和微博,正式全面进军中国市场。

  Everlane 于2011年11月在线上推出,旨于提供消费者设计经典,定价合理的高品质服饰及配饰系列,并坚信消费者有权知晓整个过程,将生产,运输,定价等过程逐一透明化。

  Everlane将环保可持续性发展作为核心精神,严选人性化及环保工厂,推出洁净牛仔布料,环保真丝和再生材料等系列,并承诺在2021年将所有新塑料从供应链中去除,于各个环节贯彻透明及环保精神。

  Michael Preysman, 是Everlane 创始人及CEO。在意识到市场上缺乏性价比高,质量佳的基础单品后,决定在2011年创立Everlane品牌 - 为全球消费者带来高性价比,设计经典,质量上乘的服装及配饰系列。

  同时,Everlane主动展示并鼓励消费者了解产品生产全过程。Preysman通过省略中间商,敢于分享每件单品的真实成本和利润,成为全透明化零售领域的杰出者,及传统奢侈品行业规则的颠覆者。

  Everlane的产品定位非常明确:摆脱中间商,为人们提供低价格、高质量的服装。普通T恤的成本价只要7.5美元,但放在精品店里面就要50~60美元。

  创始人Michael Preysman发现服饰奢侈品的零售利润可以高达其生产成本的8倍,于是就瞄准这样的价格差,他说:“我们希望尽可能削减传统零售的销售成本,同样的衣服,在网络上只卖15美元。”

  降低一切成本,从不打折。因为砍掉了中间成本,Everlane可以给商品提供比传统零售商更低的价格。Everlane自己完成所有的商品设计并直接与代工厂联系,这就是$245的羊绒毛衫能够压低定价到$128的主要原因。

  Everlane想方设法地把价格降了下来。为了降低成本,他们没有在商场设立专柜,没有实体商店,还绕过了与零售商合作的环节。不仅如此,Everlane的广告支出只占到了该公司总支出的5%,他们并没有利用传统的广告或市场营销手段,而是通过口碑扩大自己的粉丝群。

声明:本文章为会员Renteng于2019-08-23分享,此类稿件不代表本网观点。
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