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Primark在逆市不断溃败 但不会羊毛出羊身转坑消费者

导读】Associated British Foods PLC英联食品集团最近在股市收盘之前,对外公布了新一轮的财政收入报告,文中所指高街平价时尚零售商Primark无法脱离扩充门店规模来增加销售额和纯利润的依赖,而且汇率波动也成为影响该品牌明年的盈利的警示信号。

  早前,时尚行业又爆出了一则广受业界关注的新闻,那就是Associated British Foods PLC (ABF.L) 英联食品集团最近在股市收盘之前,对外公布了新一轮的财政收入报告,文中所指高街平价时尚零售商Primark无法脱离扩充门店规模来增加销售额和纯利润的依赖,而且汇率波动也成为影响该品牌明年的盈利的警示信号。

  其中,ABF过半收入和六成利润都是来自于Primark,但在今周周一的时候,Associated British Foods PLC (ABF.L)在股市中的大盘走势却再度回落,跌幅达到了3.9%。然而,ABF无视这一黑点,非常有信心让Primark 在今年的财年实现4%的销售增长,英国本土市场和欧元区分别增3%和5%。其实早在2018年,ABF就扩充了14家门店,占地面积总共近百万平方尺。不过,经营时间在一年以上的不少门店总体销售额度利润依然下滑2%,英国本土市场和欧元区各录得1%和3%的跌幅。

  面对传统门店不景气的现象,ABF的高管对媒体作出了正面回应,那就是受零售环境整体低迷所拖累,Primark却依然能在国内市场中站稳阵脚,盘踞着极大的占比率,该品牌在西班牙、法国、意大利和比利时都有让人眼前为之一亮的表现,只有德国市场略显不济。

  另外,ABF的囊中还包括Twinings 川宁、Ovaltine 阿华田等品牌,而且在财报中也指出,这些品牌都为英国脱欧的变数提供了“完成所有实质性准备”,并提前将应急的计划制定好了。然而,未来三年的走势表现按现在的情况来看,可能是英国脱欧公投后新低的英镑汇率和本财年维持强势,最终可能导致美元提高Primark 下财年的产品成本。

  为此,ABF 首席财务官John Bason在公司内部的电话会议中,重点明示了Primark不会将增量成本转嫁消费者身上,原因在于自身的品牌专注于投资高阶,从而彰显与别的竞争对手拉开差距,凸显个性化优势。

  Primark 主要以美元在亚洲进行采购,而英国和欧元区占该品牌绝大部分收入。目前全球373家Primark 独立门店中,美国市场仅占9家店,ABF 预计Primark 美国业务的营运亏损将得益于同店销售取得增长、以及三家亏损门店缩减面积而大幅收窄。

  Primark 计划在从9月中旬开始的2020财年再增加100万平方尺的销售面积,美国将新增两家门店,波兰首都华沙也将首次迎来Primark 进驻,意味着Primark将踏足第13个市场。

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