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国际时装周庙大容得下李宁 还容得下这位国内品牌大咖

导读】今年9月,纽约时装周特别开设了一场“中国日”(China Day)的秀场,安踏儿童品牌Anta Kids在这次盛典上惊鸿一现,是继李宁品牌之后第二个走上国际时装T台的品牌,而且还是安踏首次走出亚洲,征战全球的时尚界。

  今年9月,纽约时装周特别开设了一场“中国日”(China Day)的秀场,安踏儿童品牌Anta Kids在这次盛典上惊鸿一现,是继李宁品牌之后第二个走上国际时装T台的品牌,而且还是安踏首次走出亚洲,征战全球的时尚界。

  这场童装秀的主要格调在于“少年顽家”,主打运动机能风,相关产品都在蹭奥运这个热度作为主要涉及理念,产品一共包括了“顽家·源、顽家·耀、顽家·能”三个系列,其中包含一组与美国潮流品牌Opening Ceremony跨界合作的联名款。

  据悉,早在2008年,安踏儿童就呱呱落地,如今已经走过了十一年的风风雨雨。其中,该公司的行政总裁林翔华先生对媒体表示,其自身企业品牌已经长期稳坐中国儿童运动服饰市场份额的龙头宝座,因此为了提升发展规模,将转战海外市场,扩充其占有率的比例,只要将安踏儿童从国民品牌提升到国际品牌,那么空降纽约时装周无疑是迈出最为精彩的首步。

  其实安踏儿童登录纽约时装周并不是临时之举,这个想法早在2018年就开始酝酿,而且今年年初才开始进入筹划阶段。值得一提的是,早前安踏是中国奥委会官方合作伙伴,可能是因为这个原因,安踏童装品牌在走秀中的产品创意,大部分都来自于奥林匹克运动。

  而从种类上看,这一届纽约时装周商品分为三部分:一部分是“源”,该系列与Opening Ceremony跨界合作,寓意奥运起源,核心设计元素包括象征和平的橄榄枝、开幕式火炬及中国首次参加奥运的“1984”。另外,第二部分是“能”系列,加入光纤、OLED等科技元素提升未来感。其次,第三部分“耀”系列,则以中国国家队奥运领奖服为灵感,将奥运赛场荣誉与运动时尚这两种概念完全得以完美的融合。

  其实从中国一直以来的儿童服饰市场历史上看,比起其他运动品牌的竞争对手,安踏是最早一批进击这一领域的弄潮儿,早在2008年,安踏在港股上市后,就落地了儿童品牌的首一家门店。至于利润方面,2019年8月,安踏集团公布的中期财报显示:上半年,营业收入同比增长40.3%至人民币148.1亿元,净利润增长27.7%至24.8亿元创新高。然而,关于安踏儿童品牌的相关数据却没有在财报中明显显示。

  有业内人士认为,安踏儿童只不过是安踏集团其中一个板块,另外还有专业板块、户外板块、时尚板块,但随着时装周的光环效应,相信未来安踏儿童板块在安踏集团的比重将会提升。

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